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      網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率（conversion rate）是指用戶進(jìn)行了相應(yīng)目標(biāo)行動(dòng)的訪問次數(shù)與總訪問次數(shù)的比率。相應(yīng)的行動(dòng)可以是用戶登錄、用戶注冊、用戶訂閱、用戶下載、用戶購買等一系列用戶行為，因此網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是一個(gè)廣義的概念。簡而言之，就是當(dāng)訪客訪問網(wǎng)站的時(shí)候，把訪客轉(zhuǎn)化成網(wǎng)站常駐用戶，也可以理解為訪客到用戶的轉(zhuǎn)換。

      現(xiàn)在很多的企業(yè)都開始為自家的產(chǎn)品來建設(shè)網(wǎng)站，但是對于網(wǎng)站的受眾群體的范圍圈定，卻讓很多的企業(yè)都犯了難。如果我們專門為自己的受眾群體去設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，那么對于很多普通的訪問者來說，似乎買賬的概率并不大，這就是我們常說網(wǎng)站建設(shè)用戶的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，當(dāng)我們涉及到轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的時(shí)候，下面這幾種情況是比較常見的。

一、顏色變化
      制作一個(gè)網(wǎng)站容易想出來的變化，改變按鈕來讓顏色從綠色轉(zhuǎn)為紅色，這樣的簡單的變化可以讓轉(zhuǎn)化率增加21%，其實(shí)原因很簡單，就是由于在色彩中，綠色相比于紅色來說，更加容易感覺到放松愜意。而紅色往往都讓我們感覺到興奮，很多的時(shí)候，紅色代表的更多是激情和沖動(dòng)。一個(gè)簡單的顏色上的變化，就會(huì)讓顧客有很多的態(tài)度上的轉(zhuǎn)變，因而也可以更好的達(dá)到我們銷售的目的。

二、結(jié)構(gòu)的調(diào)整
      一個(gè)網(wǎng)站如果將頁面上增加一些例如百度的搜索項(xiàng)目，那么這次的轉(zhuǎn)化次數(shù)就可以提高百分之十一，這樣的提高主要取決于訪問者可以更加容易的搜索出網(wǎng)站上的內(nèi)容，并且有明確的搜索位置。因此很多的訪問者都不會(huì)選擇半途放棄，而是繼續(xù)尋找自己想要的最終答案，這對于網(wǎng)站來說，是個(gè)不錯(cuò)的提高轉(zhuǎn)化率的方法。

三、內(nèi)容的更替
      一個(gè)網(wǎng)站在最初的很多時(shí)候，頁面上都會(huì)放置一些關(guān)于顧客對于自家公司的評價(jià)以及相關(guān)信息，但是這些信息對于訪問者而言，大多都會(huì)抱有懷疑的態(tài)度，其實(shí)這些問題我們通過一些小細(xì)節(jié)，都是可以讓訪問者增加信任度的。很多時(shí)候我們可以將見證放置到頂部，來更改內(nèi)容，這樣就會(huì)讓訪問者感覺他們是推薦的，同時(shí)也會(huì)讓轉(zhuǎn)換率有所提升，而本質(zhì)只是讓位置互換了一下。

      現(xiàn)在對于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)上的營銷而言，轉(zhuǎn)化率也越來越起到重要作用，有時(shí)往往只是一個(gè)很小的改變，就會(huì)讓網(wǎng)站有很大的不同，產(chǎn)生很大的效果。

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